Эксклюзив AP: Guerlain сохраняет историю косметики в новом «складе чудес»

Nov 25, 2023

ПАРИЖ – Первая в мире помада. Первые современные духи. Поворотная зубная щетка. Оригинальный крем и сыворотка Nivea. Не говоря уже об интимных тайнах королевы Елизаветы II. Это лишь некоторые из сокровищ первого архива Guerlain, в котором оживают истории из сенсационного прошлого культовой французской косметической компании.

Guerlain предоставил Associated Press эксклюзивный доступ международных СМИ к своему недавно открытому архиву, складу чудес, окутанному тайной и скрытому от общественности у реки Сены в Париже. Это жемчужина документов и загадочных предметов, охватывающих три столетия, каждый из которых имеет свою уникальную историю.

Но самое примечательное в этой коллекции то, что компания, основанная в 1828 году и изобретшая современную парфюмерию, не собирала ее раньше.

«Это то, что мы называем нашим маленьким секретом», — сказала директор наследия Guerlain Энн Кэролайн Празан, которая в течение многих лет любовного труда перерыла шахту артефактов, чтобы создать архив. «Было трудно за столько лет сократить 18 000 штук до 400, но мы сделали это… Некоторые детали настолько хрупкие, что я боюсь к ним прикасаться».

Амбициозный проект существует благодаря энтузиазму и терпению Празана. Сквозь дымку парфюма она рассказывает об инновациях Guerlain и знаменитых покровителях, в том числе французской императрице Евгении, Жозефине Бейкер, Грейс Келли, Жаклин Кеннеди, Барбре Стрейзанд, Маргарет Тэтчер и покойной британской королеве.

Когда Празан повернулась, чтобы взять в руки самый ценный предмет коллекции — губную помаду, созданную в 1870 году и помещенную в современную золотую пулю, она осторожно сняла белые перчатки, словно совершая священный ритуал.

«Это так современно», — прошептала она, ее палец осторожно нажимал на механизм, открывая темный бордоский восковой пигмент, который все еще не поврежден спустя 153 года.

У помады многоразового использования, как и у всего остального в архиве, примечательная история. Сотрудник Aime and Gabriel Guerlain гулял по улице и наткнулся на магазин производителя свечей, чей воск и цветные пигменты подарили ему момент эврики.

В то время женщины красили губы неуклюжей кистью с цветной пудрой. По словам Празана, увидев инструменты мастера по изготовлению свечей, у сотрудника Guerlain возникла «безумная» идея создать восковую косметику для губ в виде палочки.

«Этот маленький предмет навсегда произвел революцию в женском макияже», — сказала она.

Празан также приобрел первый в мире карандаш для губ, также в гладком золотом корпусе, и третий карандаш, который не смог идентифицировать один журналист Associated Press. Это оказался лайнер, которым женщины красили в синий цвет вены на руках и шее — популярная техника, которую женщины использовали в Париже в конце XIX века, чтобы казаться бледнее. К счастью, сказал Празан, это вышло из моды.

Тот факт, что Guerlain является семейным домом на протяжении пяти поколений подряд, возможно, является одной из причин того, почему предметы, составляющие архив, бережно хранились. Компания была куплена конгломератом роскоши LVMH в 1994 году, но сумела сохранить свою уникальную индивидуальность.

Инновации, в том числе за пределами парфюмерной сферы, являются визитной карточкой бренда. Среди архивных сокровищ — патент на вращающуюся зубную щетку. В документах обнаружена конструкция 1845 года, которая выглядела как предшественник сегодняшней электрической зубной щетки.

Баночка с увлажняющим кремом под названием Nivea, которую достали из ящика стола, рассказала еще одну историю, связывающую прошлое и настоящее. Крем, содержащий ингредиенты, отбеливающие кожу европейских женщин, был продан домом и передан на создание одноименной компании по уходу за кожей.

Еще есть старый флакон Jicky, первых в мире современных духов. Созданный в 1889 году, он произвел революцию на рынке, представив концепцию ароматного коктейля – а не одной ноты, как предыдущие ароматы – с оттенками специй, лимона, лаванды, древесины и ванили. Он также включал синтетические ингредиенты и является старейшим в мире парфюмом, непрерывно производимым.