Как Dreamworks Animation TV изменила детские программы

Jan 11, 2024

В феврале 2013 года Dreamworks Animation Television объединилась с Netflix для создания своего первого детского и семейного сериала Turbo Fast. Всего четыре месяца спустя студия и стример объявили о многолетнем соглашении по контенту — 300 часов эксклюзивного оригинального контента, впервые выпущенного впервые.

Этот договор стал официальным началом существования телевизионной анимационной студии и на тот момент крупнейшей сделкой по контенту в истории стримера. Сделка, являющаяся одним из наиболее важных признаков расцвета и постоянства эры потокового вещания, ознаменовала новую эпоху для индустрии детского и семейного контента.

Команда Dreamworks Animation TV и нынешнего президента DWA Марджи Кон проведет следующее десятилетие, управляя студией через это и приобретение NBC Universal, производя более 2100 эпизодов анимационных программ в 43 сериалах и сотрудничая с Netflix, Apple TV +, Hulu, Peacock, Amazon. и вещательные компании бесплатного вещания по всему миру.

«Все началось с крупнейшего заказа на телевидение в истории, который дал нам гигантский канал, с помощью которого можно строить наш бизнес и детский бизнес Netflix», — рассказал Кон THR. «Тот факт, что это было немного Дикого Запада, был для нас действительно выгоден, потому что он давал нам огромную свободу. У нас была возможность быть революционными так же, как, я думаю, это были функции Dreamworks».

В те первые дни DWA TV опирался на свой четырехквадрантный IP-адрес с большим экраном — «Шрек», «Семейка Семейка», «Драконы и Мадагаскар», а позже — «Тролли», «Босс-малыш» и «Кунг-фу Панда», — но без ограничений линейного телевидения. По словам Кона, при потоковой передаче не было определенной демографической аудитории и рекламных пауз, что открывало реальную «возможность создавать контент для любителей анимации, помимо основных демо для детей от 6 до 11 или дошкольных учреждений.

«Мы знаем, что дети по-прежнему любят анимацию, но они могут стесняться смотреть ее в детской сети, когда чувствуют себя старше», - объясняет она.

Хотя первоначальная сделка была заключена с целью использования существующей интеллектуальной собственности, которая, по словам Питера Гала, главного креативного директора Dreamworks по телевидению, «открыла дверь к масштабам» этого соглашения с Netflix, она также предоставила студии возможность «украсть некоторые другие там вещи», которые были «безумно увлечены» руководителями, как оригиналы.

«[В Disney и Nickelodeon] мы работали с создателями [с нуля] над новыми шоу, и было неправильно не иметь возможности создать некоторые из этих возможностей по мере развития [DWA TV]», – говорит исполнительный директор, которые работали в обеих старых детских компаниях. Среди тех, кто пришел в студию создавать оригиналы, был Гильермо дель Торо со своим страстным проектом «Охотники на троллей».

Келли Кульчак, исполнительный вице-президент текущего сериала: «Его блестящее видение вдохновило его команду раздвинуть границы того, чего можно достичь в телевизионной анимации и сложном повествовании, одновременно работая с нами над поиском творческих способов управления всем этим в рамках телевизионного бюджета и расписания». ."

В то время дель Торо уже работал на телевидении в сериале «Штамм» на канале FX, что помогло ему быстро ориентироваться в анимационном телепространстве. «Он пришел к этому как фанат телевидения. Речь шла только о том, чтобы мы отошли от дороги и убедились, что мы поддерживаем его видение наилучшим образом, потому что он подталкивает всех к творческому совершенству», — добавляет Кульчак. «Люди приходили работать над этим шоу, потому что хотели творчески вытолкнуть их из своей зоны комфорта, заняться чем-то, что не было похоже ни на что другое. И я думаю, что он справился с этой задачей в огромной степени».

Позже появились и другие создатели, такие как ветераны Blue's Clues Трейси Пейдж Джонсон и Дженнифер Туми, чей мощный «Кукольный домик Габби» был одним из первых проектов студии в сфере дошкольных программ, почти через 10 лет после ее основания.

Сериал, являющийся побочным продуктом желания обоих креативщиков снова сотрудничать с Вайс после «удовлетворительного и успешного опыта» до того, как она пришла на Dreamworks Animation Television, объединяет живое действие и смешанную технику в конвейер анимации. Объединяя интересы детей к кошкам, миниатюрам и распаковкам, кукольный домик Gabby's стал одним из самых успешных современных оригиналов в отрасли — свидетельство «синергии маркетинга Dreamworks, цифровых команд и универсальных продуктов и опыта», которая поддерживает творческую сторону детского программирования, Джонсон говорит.